El ícono del fútbol David Beckham ha estado de gira por Asia mientras promueve los 30 años de la gama Predator de adidas como su embajador de marca desde hace mucho tiempo. Sin embargo, una publicación aparentemente inocente con los fans durante una parada en Seúl, Corea del Sur, esta semana ha metido a la estrella en algunos problemas.
En una publicación de Instagram, Beckham tomó un video de los fanáticos haciendo fila para verlo en la tienda de adidas en Corea.
En el vídeo, Beckham hizo un movimiento panorámico con la cámara para mostrar la escala completa del número de fans. Sin embargo, en un cuadro, logró capturar el escaparate de la marca rival de zapatillas Skechers, que parece estar justo enfrente de la tienda adidas.
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Skechers Malaysia se apresuró a aceptar la publicación y la volvió a publicar en su historia de Instagram con la leyenda “Vemos Skechers”.
Beckham ha sido embajador de adidas desde 2003, cuando el futbolista firmó un contrato vitalicio con la marca. Según se informa, le pagaron £115 millones por el acuerdo, que era uno de los mayores acuerdos de patrocinio en el deporte en ese momento.
Si bien Beckham no eliminó la publicación, impulsó una competencia amistosa entre las dos marcas de zapatillas y también puso en primer plano la necesidad de que los especialistas en marketing estén atentos al contenido generado y publicado por sus personas influyentes. Esto se debe especialmente a que el marketing de influencers gana popularidad: el 67% de los especialistas en marketing dicen que están aumentando su inversión en marketing de influencers este año.
De los especialistas en marketing que están aumentando su inversión en marketing de influencers, el 23% le ha dedicado casi la mitad de su presupuesto total.
Este aumento probablemente se deba a la evolución del panorama del consumidor, donde los consumidores de hoy anhelan autenticidad, un toque personalizado y narrativas que resuenan con sus experiencias y aspiraciones personales.
Además, la distinción entre influencers y creadores se convertirá en un elemento clave en el marketing de influencers en 2024, dijo la plataforma de marketing de influencers Partipost en el informe titulado “2024 Influencer Marketing Insights: Key Metrics and Industry Trends”. Esto se debe especialmente a que la tendencia se inclina hacia los creadores, dijo.
Además, el enfoque para medir el éxito del marketing de influencers en 2024 ha cambiado hacia métricas más matizadas y completas, dijo Partipost. Donde el compromiso, el alcance y las vistas siguen siendo esenciales, hay un énfasis creciente en las tasas de conversión, el sentimiento de la audiencia y la calidad de las interacciones para medir el verdadero impacto de los influencers.