En un movimiento estratégico destinado a ampliar su cuota de mercado y alcance global, Shein, el gigante del comercio electrónico de moda rápida, ha anunciado la adquisición de la marca británica Missguided. El acuerdo, presentado el lunes, significa un avance significativo en el camino de Shein hacia convertirse en un actor dominante en la industria global de la moda.
Esta adquisición no sólo añade otra pluma al éxito de Shein, sino que también prepara el escenario para una rumoreada oferta pública inicial en Estados Unidos. Como parte de esta transacción, los productos de Missguided serán fabricados por Shein y vendidos en los sitios web de ambas compañías, preservando la identidad de Missguided como marca independiente.
Sin embargo, Frasers Group, el propietario anterior, conservará la propiedad de los bienes raíces de Missguided y su dedicada fuerza laboral.
Además, la propiedad intelectual de Missguided se otorgará bajo licencia a Sumwon Studios, una empresa conjunta formada por Shein y el fundador de Missguided, Nitin Passi. Sumwon Studios será responsable de la gestión y operación de la marca Missguided, llevándola hacia nuevas y emocionantes direcciones.
Si bien los términos financieros precisos de este adquisición no se han revelado, está claro que esta medida es inmensamente prometedora para ambas empresas.
Esta adquisición se produce poco más de un año después de que Frasers Group sacara a Missguided de la administración, que es esencialmente la versión británica de la quiebra. El precio de esta operación de rescate fue de 20 millones de libras esterlinas (24,3 millones de dólares).
Missguided, que anteriormente había ganado considerable atención al ofrecer bikinis a £1, se había convertido en un actor importante en la escena británica de la moda rápida. Sin embargo, los problemas financieros pronto alcanzaron a la marca y tuvo dificultades para cumplir con sus obligaciones financieras, incluidos los pagos a los proveedores.
Es en este contexto que la adquisición de Missguided por parte de Shein adquiere una importancia adicional. Ofrece a Missguided un salvavidas y la oportunidad de prosperar una vez más con un nuevo propietario.
Para Shein, esta adquisición no se trata simplemente de añadir otra marca a su cartera. Refleja la ambición de la empresa de transformar y ampliar su modelo de mercado y, al mismo tiempo, diversificar la gama de productos que ofrece a su amplia base de clientes, que asciende a alrededor de 150 millones de usuarios en todo el mundo.
Este acuerdo está preparado para ayudar a Shein a aumentar su participación de mercado y solidificar aún más su presencia global, estableciéndose como una fuerza dominante en la industria de la moda rápida.
La gama de productos de Missguided es notablemente similar a la de su nueva empresa matriz. Ambas marcas se centran en ofrecer las últimas tendencias de moda a precios competitivos. Sin embargo, es importante reconocer que, si bien Shein es reconocida por sus productos asequibles, las ofertas de Missguided a veces pueden tener un precio más alto. Esto podría hacer que la marca atraiga a un grupo demográfico ligeramente diferente dentro del mercado de la moda.
La adquisición permite a Shein acceder a un segmento de consumidores que están dispuestos a pagar un poco más por sus elecciones de moda. Este movimiento estratégico también podría abrir nuevas oportunidades para la promoción cruzada y el marketing, permitiendo a las dos marcas aprovechar las fortalezas de cada una para capturar un espectro más amplio de la mercado de la moda.
Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein, enfatizó la naturaleza innovadora de esta empresa conjunta y afirmó: “La empresa conjunta en la que hemos entrado marca el comienzo de un nuevo formato de asociaciones para Shein. Shein tiene como objetivo reavivar la marca Missguided, capitalizando su personalidad única de marca. e impulsando su crecimiento global a través del modelo de producción bajo demanda de SHEIN, su incomparable experiencia en comercio electrónico y su alcance global”.
Esta afirmación subraya la sinergia entre Shein y Missguided. El eficiente modelo de producción bajo demanda de Shein y su amplia experiencia en comercio electrónico pueden rejuvenecer a Missguided e impulsarla a nuevas alturas en el escenario global.
El compromiso de Shein de revitalizar Missguided no es un esfuerzo aislado. De hecho, esta adquisición se produce inmediatamente después de otro anuncio importante realizado por Shein la semana pasada. Shein reveló planes para lanzar una línea de ropa de marca compartida en colaboración con su antiguo rival, Forever 21.
Esta asociación, formada a principios de año, vio a Shein adquirir una participación en Sparc Group, que opera Forever 21 y también está compuesto por la firma de gestión de marca Authentic Brands Group y el propietario del centro comercial Simon Property Group. Esta alianza estratégica permitió a Shein ampliar su presencia minorista vendiendo su ropa en las tiendas Forever 21.
2023-11-01 00:20:34
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